产品组合策划
产品组合策划就是依据企业发展目标和市场需求情况，对现有产品进行重新设计或组合，以进一步提升产品的市场竞争能力。一般可通过扩大或者缩小产品组合的长度、扩大或者缩小产品组合的深度、提高或者降低产品组合的密度等策略来进行，使之形成最佳的产品组合。
1）扩展策略
扩展策略包括扩展产品组合的宽度和长度。
2）缩减策略
缩减策略是企业从产品组合中剔除那些获利小的产品线货产品项目，集中经营那些获利最多的产品线和产品项目。
3）产品延伸策略
产品延伸策略是指全部或部分的改变公司原有产品的市场定位。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸。
（1）向下延伸策略。向下延伸是企业原来生产高档产品，以后增加低档产品。
向下延伸策略的优势是显而易见的，既可以节约新品牌的推广费用，又可以使新产品搭乘原原品牌的声誉便车，很快得到消费者承认。同时，企业又可以充分利用各项资源。
（2）向上延伸策略。向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。
（3）双向延伸策略。即原来生产经营中档产品，现在同时向高档和低档产品延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
上一篇：柯震东
下一篇： 神州数码
产品组合策划
