网络营销新产品开发
网络营销新产品开发
新产品
：新产品的概念，一切消费者感觉有所改变，值得购买的产品。分类：
新产品的类型主要有四种，分别为，完全新产品，换代新产品，改良新产品，仿制新产品。简介：
网络营销新产品开发 随着社会的发展和科学技术的进步，不断开发新产品成为企业在市场上求得生存和发展的重要条件之一。特别是在网络时代，由于信息与知识的共享、科学技术扩散速度的加快，企业的竞争从原来的简单依靠产品的竞争转为拥有不断开发新产品能力的竞争。面临挑战：
① 在某些领域内缺乏重要的新产品构思。
② 不断分裂的市场。激烈的竞争正在导致市场不断分裂。互联网的发展加剧了这种趋势，市场主导地位正从企业主导转为消费者主导，个性化消费成为主流，未来的细分市场必将是以个体为基准的。
③ 社会和政府的限制。网络时代强调的是绿色发展，新产品必须以满足公众利益为准则，诸如消费者安全和生态平衡。
④ 新产品开发过程中的昂贵代价。
⑤ 新产品开发完成的时限缩短。
⑥ 成功产品的生命周期缩短。当一种新产品成功后，竞争对手立即就会对之进行模仿，从而使新产品的生命周期大为缩短。
策略：
与传统新产品开发一样，网络营销新产品开发策略也有下面几种类型，但策略制定的环境和操作方法不一样。下面分别予以介绍：
① 新问世的产品。即开创了一个全新市场的产品。
② 新产品线。即使得公司首次进入一现有市场的新产品。
③ 现有产品线外新增加的产品。即补充公司现有产品线的新产品。
④ 现有产品的改良品或更新。即提供改善了的功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品。
⑤ 降低成本的产品。即提供同样功能但成本较低的新产品。
⑥ 重定位产品。即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。竞争而导致市场不断分裂，市场细分越来越细化，每个产品只能获得较低的销售额和利润额。另外，绿色产品的发展、产品开发完成时间的缩短和产品寿命周期的缩短、消费要求个性化的发展等的存在，都对网络时期新产品的开发提出了新的要求。所以，在开发新产品时必须首先研究在电子商务时代消费者的消费行为与消费要求的特点，进而确定网络营销新产品的定位和新产品的开发。
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