广告设计
现代广告的概念：
现代广告是20世纪商品经济高度发展的产物，它既不是广而告之的广义的
广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动狭义的广告概念，准确反映
现代广告特征的现代广告概念应该是：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学
科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现人科学技术为
手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方
式，促进社会生产良性循环的一咱新的文化现象。
广告是沟通的艺术，有效的广告导致有效的沟通，个性化的沟通就必能引起受众的共
鸣，让受众在不知不觉中爱上产品从而产生最大的销售效果。
广告设计的构成要素：
构成广告设计画面的要素在大体是一致的，只因媒体、诉求角度或商品相异而有所不
同。现在我们仅此就平面广告设计进行论述。
一般来讲，一幅广告有四大设计要素组成：标题、插图、正文和空白。它又可分为是
语言文字和非语言文字两部分。其中，语言文字包括：标题、正文和识别标记。识别
标记又包括口号、商标等。非语言部分包括：插图、色彩、版面编排等。在确定了广
告对象、刊载媒介和风格立意以后，就要将这些要素组织起来并融为一体，这也是广
告作品制作的关键。广告设计要从这些方面来考虑，风格简炼的同时，还要适当夸大
某些特征，以增强形象的吸引力，总之，广告设计要色彩鲜艳，图案新颖活泼，标题
引人注目，构图富有变化的趣味感。
广告设计3I标准
Impact(冲击力)
从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。
Information(信息内容)
一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。
Image(品牌形象)
从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
广告设计的发展前景：
近年来设计的概念已深入人心，越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还
需要优秀的广告才能更好地产生效益。每年对平面设计、广告设计等设计类人才的需
求一直非常大，广告设计类人才的缺口达数十万名。此外，随着房地产业、室内装饰
业等行业的迅速发展，形形色色的家居装饰公司数量也越来越多，广告设计人才需求
量也呈迅速上升的趋势。
另一方面，随着IT软件的开发量越来越大，对于界面设计人员的需求则更为突出，这一点从各大求职网站中的招聘广告中可以看到，尤其是对于既懂编程又懂界面设计的复合性人才更是情有独钟。电子商务时代的到来，B2B、B2C网站如雨后春笋，用户界面设计是一大缺口行业。设计行业将成为未来提高人们生活水准的主力军，尤其在高速发展的当今社会，各行业都需要设计人才。未来市场对视觉传达设计专业的专业技术人员的需求将越来越大，有着广阔的就业前景。
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