SNS中的植入式广告
开心网植入广告的现状
别克君威打开了开心网植入广告的大门。随后，饮料、化妆品、手机、汽车等商品广告以各种形式渗透于各类组件和游戏中，它们的共同点是知名品牌。
1.知名品牌的植入
综观进驻开心网的品牌，有必胜客、和路雪、索爱、摩托罗拉、别克、沃尔沃等，开心网创始人程炳皓坚持认为开心网上只能看到一线品牌，不让用户反感，是最重要的原则。
网友可以送脑白金给好友，可以选购长安汽车，还可以加入KFC吸乐联盟……各色广告只为加深受众印象，在潜移默化中促成购买行为。
2.多形态的植入
在Web2.0技术支持下，SNS实现了群组讨论、在线聊天、即时通讯等功能为一体,同时也借鉴了门户社区的博客、相册、游戏等娱乐服务功能,实现了自身功能的空前强大。分布于不同应用和组件的植入形式大致分以下两种：
(1)细节植入
细节植入主要是指直接植入商品的品牌、标识等具体形象。开心网中主要有道具或场景的植入。例如送给好友的五谷道场方便面，闪动的产品置于礼物首位，受众点击后便可看到封存天地好食材，释放人间真美味的广告语，同时可详细链接到官方网站。再如争车位中，植入了长安、福特、沃尔沃等多个品牌的汽车广告，点开欲购买的车辆，将会显示该款汽车的价格和性能，同样也链接了官方网站。此外，争车位中还引进了场景植入，有卡西欧场景卡、戴尔场景卡等。
(2)整合植入
整合植入主要是指综合品牌视觉符号、商品本身和营销主题等以整体的形式植入。开心网中主要表现为组件植入和主题营销植入。如吸乐无穷，为宣传KFC推出的某夏日饮品而设。页面加载中受众就能看到明显的KFC标志，而后显示出四款不同口味的吸乐产品，且都附有详细的特点介绍。除此以外，受众还可加入享乐联盟交流讨论。不得不提的是页面右下方有打印KFC优惠券的链接，让受众随时有机会品尝一下。
另外悦活除以道具的形式植入外，还采用了主题活动的植入模式。悦活蜜种放开购买可直接链接到悦活城市季的活动页面。悦活种植大赛第一、二季已分别于2009年5月、10月上线。中粮集团瞄准受众群，与倡导的简单、健康而自然的生活方式的产品定位相符，推出主题活动，大大提升了产品的知名度。据斯戴咨询公司调研报告，悦活的品牌提及率短短两个月从零提高到了50%多。
3.机构和粉丝群的进驻
2009年6月16日新华社电视正式入驻开心网，成为开心网的第一个机构用户。随后上海文广、南方周末等机构相继入驻。目前，开心网共进驻机构150多家，其中传媒集团39家、电视媒体15家、广播媒体23家、报刊杂志51家。借助网络平台，入驻机构可以快速便捷地发布信息，与粉丝互动交流。
此外，在粉丝群中也入驻了兰蔻、索爱和精品达人等。截至2009年11月5日19：40，上述三个粉丝群拥有成员数量分别为162871人、92903人、73671人，数量相加就达329445人，可见其受众群体基数之大。
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