网络广告的发布
网络广告的代理发布
1 广告发布代理制 是指广告主不直接与广告发布媒体接触，而是委托有相应资质的广告公司来代理广告业务的运作，即广告主委托广告公司实施广告宣传计划，同样广告媒介也是通过广告公司承揽广告业务，这样的一种机制和经营体制我们称为广告发布代理制
2 网络广告的代理发布 所谓网络广告发布，就是指将制作好的网络广告以一定的形式，按照预定的时间和位置在网络媒体上发布，供受众浏览，点击。①通过广告代理商发布，网络广告代理商的主要任务是负责将广告及赞助销售给选定的客户群，这些公司通常与站点签订了独家代理协议，代理商对他们的服务收取佣金，目前国际上的费用一般在销售额的35到40%之间。②通过广告网络发布，所谓广告网络，就是广告网络将许多进行广告库存空间销售的站点组合在一起，这样就能够给站点发布商及广告客户提供更多的访问机会和更大的方便。使用广告网络对于网络站点发布商来讲，有三个益处，第一，广告网络通过致力于网络的，富有进取心的，敏锐的网络广告管理销售队伍来取代或增强内部的销售部门，第二，通过广告网络来销售站点的所有广告库存，可免去站点在复杂昂贵的广告管理软件上的投资，最后广告网络能减少剩余的库存空间。对广告客户的益处也体现的很明显，首先，广告客户可以通过与一个销售代理的合作完成多个站点的购买。其次，广告客户能够通过网络的规模经济获得有竞争力的价格，再次，还可根据站点的记录进行定位，降低无效的印象次数。③广告主自行发布
3 广告网络与代理公司的差别：广告网络和代理公司都是广告空间的经纪人，但他们在销售进程中的侧重点不一样，两者都可以作为销售力量的补充或替换方式，但代理公司只代表某个站点，而另一方面，广告网络通常将他的网络类别销售给广告客户，并能代表一个整体的所有成员站点。
4 网络广告代理商的优势 网络广告对技术的依赖性更强，所以相对于传统广告代理商或其他网络广告部门，网络广告代理商的技术力量更为强大，而且也更了解网络广告的特性和网络公司的作业模式，他们拥有自己的广告管理系统和技术平台，能为顾客提供基于网络广告的策划，投放与监测等一系列的行销解决方案。而与网站直接承接网络广告业务相比较，专业网络广告代理商面向的网络媒体众多，类型不一，可以对不同类型网站进行横向比较，能更客观的分析判断每个网站的资源，进行科学的媒介选择，从而实现比较理想的广告效果，其劣势体现在都比较年轻，在经营层面上的客户服务经验还不足。
5 传统广告代理商的优势 积累了多年的传统广告作业经验，大多形成了一套系统的作业模式和思考模式，网络广告的运作可以借鉴这些经验和模式，通常会有稳定的较成熟的客户资源，能够从容的在网络行销层面上投入更多的力量和思考，以达到更好的广告效果。劣势在于传统广告公司对于网络环境的了解和网络技术的应用要落后于网站和专业的网络广告公司。
6 网络广告代理商的选择可以从以下几个方面来考虑 ①首先确定通过某个或某系列广告需要达到的效果，要谨慎选择适当的发布形式，途径以及付费方式 ②要确定自己广告目标受众，在寻找这类人最集中的站点，切忌只看重网站的知名度或点击率③要仔细考虑网络广告的特点，摒弃传统广告的思维定式，锐意创新，充分发挥网络广告的优势。
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